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站在巨人的肩膀上 宾购直播代理商家可以帮你少走弯路
2020-07-17 17:13:21   来源:    
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短视频是近年来最为现象级的产品,不仅成为资本风口,作为移动互联网用户在途中、片刻短暂的休息时间,都能获取轻松有趣好玩搞笑内容的轻内
短视频是近年来最为现象级的产品,不仅成为资本风口,作为移动互联网用户在途中、片刻短暂的休息时间,都能获取轻松有趣好玩搞笑内容的“轻内容”形态,也成为了年轻人的娱乐潮流。

在这样的趋势下,品牌要想捕获年轻用户,更要认识到短视频营销优点和误区。

1、短视频营销的四大优点

视频是最直接、最有效的沟通方式。因为做任何内容都是跟你潜在的消费者去沟通。那么,用短视频的形式来做内容营销有哪几个优点呢?

一、壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作,做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等,少则几人,多则几十人,是更专业的工作,壁垒更高。一旦把这块做强了,至少在内容营销这块,你的优势可能就甩过别人好几条街。

二、品牌更强。视频相对其它形态来说,更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象,或者是产品的形态。因为它的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等,对于用户来说接受程度更高,排斥程度更低。

三、互动更多。刚才说视频维度非常多,让用户可以互动的场景就多,现在视频出来,还可以干吗呢?用户可以投稿,可以自己拍一段视频,可以模仿。

四、渠道更广。举个例子,一个月之前我让我的助理去梳理一下市面上直播的平台有多少,他梳理了一下,仅仅直播领域的平台就有六七十个,还不算没有看到的。可想而知,这么多平台就意味着有这么多流量。

2、短视频营销的四个误区

接着我来跟大家分享一下对短视频营销大家可能产生的误区。我接触了很多广告主、品牌主,接触了很多甲方,他们经常有这样几个误区:

第一个误区,他们觉得把他们的产品和品牌植入内容就算是视频营销,算是内容营销。内容营销不是植入广告,内容营销是把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品,这才叫内容营销。

我们现在在视频领域做营销做的最好的是两家,一家是可口可乐,它把快乐的精神融入到它的产品品牌里去,然后再把品牌精神变成一段段视频在互联网上做营销。第二家做的好的是便携的运动摄像机,它把各种各样运动达人极限挑战,把他们自己拍的视频做成营销内容,因为这个内容本身符合它的产品精神,或者内容本身就是它的一部分。

第二个误区,是为了内容而内容,为了创意而抖机灵。所有的内容营销,所有的创意都是为了你的品牌精神去设计的。

第三个误区,任何内容运营都不是一蹴而就的,必须是细水长流,包含两个方面:第一个,不要期望它像互联网产品一样一夜爆红,或者不要期望它可以让你的产品变得人人皆知。第二个,你必须把它变成营销的常态去做,而不是我今年年初去开始做今年的预算,里面可能拿出20%做内容运营,做成一个片子,然后播一播就完了。做品牌是点点滴滴的,每天去增加一点点影响力,长此以往就会有一点点的价值。

最后一个,内容营销绝对不是靠单点的突破,而是整体的运营。今天市场格局已经变了,我们要去做一个持续的事情。把它作为事业来做的话,你就要多条腿走路。做内容营销也是一样,会把其它营销结合起来,包括品牌的营销、广告的营销、数据的营销。所以做短视频,还要配合媒体的、文字的,配合其它的营销等等这样才有价值。最怕的就是想一出是一出,东一榔头西一棒头。

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